Une invitation au voyage au nom du style qui est sur le point de reprendre tout son sens
Depuis les années 2000, certaines maisons de haute couture ne se contentent plus de présenter leur collection printemps/été et automne/hivers lors des Fashion Week, elles investissent également les collections croisières qui voient le jour au début des années 2000. Pendant deux ans, la pandémie a paralysés le monde entier et surtout les voyages. La mode, elle aussi fortement impactée par les restrictions avait mis à l’arrêt les défilés croisières. Cette année, ils reviennent sur le devant de la scène plus que jamais et les grandes maisons de couture renouent avec leur besoin d’évasion.
Il faut remonter il y a presque 100 ans pour comprendre d’où est né le concept des collections croisière. Au départ elles étaient destinées aux clients fortunés et privilégiés, ayant besoin d’une nouvelle garde robe adaptée à chacun de leurs voyages. En effet, à l’approche de l'hiver cette clientèle aisée embarquait pour une croisière vers des destinations ensoleillées.
Ces évènements ont d’abord été développés aux Etats-Unis pour satisfaire les désirs des femmes de la jet-set américaine. C’est Jean Patou et Coco Chanel qui sont les premiers à répondre à l’appel et ce fut un véritable succès. Les bourgeoises européennes sont elles aussi tombées sous le charme de ce style, parfait pour les balades sur la French Riviera.
Or rapidement, les défilés croisières ont perdu de leur authenticité et une part d'originalité. D’une part car depuis la mise en place des congés payés en 1936, partir en vacances est devenu commun et accessible à un grand nombre de personnes. D’autre part car le style chic et élégant perd peu à peu de sa notoriété, laissant place à des looks beaucoup plus décontractés. Ainsi il faudra attendre les années 2000 pour voir réapparaître les collections croisières, remises au goût au goût du jour.
Aujourd'hui, où les collections sont rythmées par les calendriers des fashion week, les défilés croisières sont une occasion d’apporter de la fraîcheur aux collections des grandes maisons. Les shows ont généralement lieu entre mai et juin et offrent un show d'exception et unique dans des lieux bien souvent spectaculaires et dépaysants au quatre coins du monde. Quand on parle de collections croisières on pense aussi aux lieux, à l’ambiance et à l'esthétisme, qui comptent d'ailleurs autant que la collection en elle-même.
Chez Louise Marcaud, on ne propose pas de défilé croisière mais une collection capsule à chaque mi saison.
Les défilés croisières : enjeux stratégiques et économiques ?
Malgré l'engouement face aux évènements ils sont aussi parfois très critiqués. D’abord car les collections croisière s’inscrivent dans un calendrier déjà trop chargé ; les créateurs submergés croulent sous la pression et l’ambiance de travail dans les Maisons n’est plus au rendez-vous. Submergé, la presse, ne semble plus y trouver son compte également. Pourtant les créateurs continuent de s’imposer un rythme soutenu, car les défilés croisières ont leur véritable importance au niveau économique et stratégique.
Stratégiquement car c’est au cours des défilés que les marques peuvent affirmer leur univers, leur esthétisme. C’est l’occasion d’emmener leur clientèle dans un monde rêvé et fantasmé des maisons de luxe.
Les défilés croisières sont un véritable coup stratégique car ils permettent de toucher une clientèle locale, fraîche et nouvelle, en fonction du lieu choisi. Enfin, au niveau économique ils sont très intéressants : ils représentraient 50% du chiffre d'affaires annuel de certaine marque, car contrairement au reste des collections, les pièces présentaient lors des défilés croisières resteraient huit mois en boutique.
Focus sur le défilé croisière Chanel 2022-2023 au somptueux Hôtel Beach de Monaco
Ce lundi 5 mai, la Maison Chanel lance la saison des défilés croisières en présentant sa collection 2022-2023 à Monaco. Plus précisément, le show s’est déroulé au somptueux Beach Hotel ; un lieu emblématique dans l’histoire de la Maison Chanel et surtout pour Karl Lagerfeld ; il avait une attache particulière pour le lieu, car depuis la terrasse de l’hôtel on peut y percevoir la Vigie, majestueuse Villa qu’à occuper Karl entre 1986 et 2000. Pour Virginie Viard, actuellement à la tête de la maison Chanel, le choix du lieu est un hommage à son prédécesseur, elle se confie “ parce que pour moi c’est une histoire d’affection.” Cela lui permet de se rappeler des moments heureux qu’ils y ont partagés. Pour l’occasion, soixante sept silhouettes ont défilé mélangeant une pointe de modernité avec beaucoup d’élégance.
Cette année, nombreuses seront les maisons qui présenteront leur collection de mi-saison lors d’un événement féerique. Le calendrier des défilés croisière est bien rempli, on vous remet tout ici pour ne rien louper !
Les dates des prochains défilés croisière
Chanel à Monaco
- 5 mai 2022
Louis Vuitton à San Diego
- 12 mai 2022
Gucci dans les Pouilles
- 16 mai 2022
Dior Homme à Los Angeles
- 19 mai 2022
Balenciaga à New York
- 21 mai 2022
Dior à Séville
- 16 Juin 2022
Max Mara à Lisbonne
- 28 Juin 2022